[Video] Les startups bordelaises du big data

La quatrième édition de la Semaine Digitale bat son plein dans Bordeaux. L’occasion de valoriser et de mettre en réseau les acteurs qui y font vivre le digital.

Sur le marché du « big data » les utilisations des données sont parfois inattendues : exemple avec trois jeunes entreprises bordelaises qui fourmillent d’idées novatrices : Weenove, Salmonic et Ants.

La création de valeur par l’exploitation des données numériques est au cœur de La Grande Jonction, le 17 octobre prochain à Bordeaux.

Inscriptions à la Grande Jonction

La Semaine Digitale de Bordeaux

La Grande Jonction : « La valeur des espaces publicitaires multipliée par 3 grâce à des campagnes mieux ciblées »

Comment le Groupe Sud Ouest qualifie les données de navigation de ses lecteurs pour identifier leurs centres d’intérêts et redonne ainsi de la valeur à ses espaces publicitaires.

18252Olivier Gérolami, président du Directoire du Groupe Sud Ouest, présentera lors de La Grande Jonction la collaboration engagée par Sud Ouest Publicité avec La Place Média 

Témoignage le 17 octobre prochain lors de La Grande Jonction 

Entre les annonceurs publicitaires et les éditeurs numériques, une nouvelle relation se développe fondée sur la logique du gagnant-gagnant : l’achat programmatique. “Ce marché révolutionne la pub en profondeur”, constate Marion Parot, responsable du digital chez Sud Ouest Publicité (SOP), régie du Groupe Sud Ouest. La régie s’est lancée dans “le programmatique” il y a quelques mois et a vu tripler la valeur de ses espaces publicitaires en RTB (Real Time Bidding ou enchères en temps réel).

A l’origine de ce succès : un partenariat noué avec l’entreprise La Place Média à qui SOP confie la commercialisation de ses espaces publicitaires invendus. La Place Média fédère 200 éditeurs web issus du monde des médias et rassemble 30 millions de visiteurs uniques par mois.

Une audience que l’entreprise fait fructifier : des solutions techniques lui permettent de collecter (grâce à des cookies anonymes installés sur le navigateur) et organiser les données de navigation des internautes pour qualifier leurs profils et identifier leurs centres d’intérêts. La Place Médiasegmente ces audiences en combinant 80 variables, regroupées en 5 catégories : sociodémographiques, affinités, intérêts-produits, intention d’achat et habitudes de consommation.

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La Grande Jonction : “Un taux de croissance de la base clients deux fois supérieur à la moyenne”

L’antenne régionale d’un grand groupe bancaire a optimisé ses démarches de prospection clients grâce au croisement de données permis par l’utilisation des solution de géomarketing, de data visualisation et de segmentation marketing du Groupe Cartegie.

Retour sur cette expérience lors de la Grande Jonction, le 17 octobre.

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“L’ambition de notre groupe bancaire est avant tout d’accroître sa clientèle patrimoniale. Notre délégation intervient sur un périmètre géographique important, le Sud-Ouest, qui présente une diversité de marchés. Nous avons donc la nécessité d’adopter des approches commerciales ciblées”, explique Jean-François Mirguet, directeur de l’antenne régionale d’une banque de renommée internationale.

Depuis quelques mois, il utilise l’outil data drive® du Groupe Cartegie, société bordelaise spécialiste du Big Data Marketing, dans le but d’optimiser ses démarches de prospection clients. Résultat : la croissance de sa base clients est aujourd’hui deux fois supérieure à la moyenne de celle du réseau national de la banque !

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